近几年，有大量的平价葡萄酒涌入中国市场，与国产葡萄酒形成了激烈的竞争。据有关数据显示，2016年国产葡萄酒产量11.37亿升，同比下滑1%，是自2013年以来的连续第四年下滑。行业专家认为，随着国产葡萄酒品牌不断发力中高端，中高端产品占比不断提升，将是未来葡萄酒行业的大趋势
不同于白酒产业的全面复苏，高端白酒纷纷停货涨价，国内葡萄酒产业似乎依旧徘徊在低谷期。近期，几乎所有葡萄酒上市公司都公布了2016年全年业绩和2017年一季度财报，总体来看，国产葡萄酒品牌的业绩仍不太理想。
分企业来看，国产葡萄酒第一大品牌张裕A2016年营收47.18亿元，同比增长1.46%，净利润9.82亿元，同比下滑4.62%。中国食品旗下长城葡萄酒2016年销量下滑9%。此外，中信国安葡萄酒股份公司(以下简称“中葡酒业”)2016年营收2.65亿元，同比下滑12.7%，净利润1275.5万元，同比下滑17.96%。更有甚者，通天酒业2016年实现营收2.71亿元，同比下滑7.6%，并出现了9329.1万元的净亏损，同比下滑1073%。
只有威龙股份和通化葡萄酒股份有限公司(以下简称“通葡酒业”)两家企业出现业绩增长，威龙股份2016年营收7.82亿元，同比增加5.98%，净利润5878.99万元，同比增加40.62%。通葡酒业2016年营收5.94亿元，同比增加25.13%，净利润207.1万元，同比增加334.79%。
国产葡萄酒品牌2016年整体来看四减两增，仍不景气，而2017年一季度的业绩也不尽理想。国产葡萄酒龙头品牌张裕2017年一季度实现营收18.97亿元，同比增长0.76%，净利润5.17亿元，同比下滑4.82%。中葡股份2017年一季度出现2250.2万元的净亏损。
而葡萄酒2016年和2017年一季度的不景气是延续前几年葡萄酒行业的连年颓废态势。以最大的国产葡萄酒品牌张裕来看，其2011年-2016年的净利润分别为19.07亿元、17亿元、10.48亿元、9.78亿元、10.3亿元、9.82亿元，几乎连年下滑。2011年-2016年的毛利率分别为76.1%、75.2%、68.6%、67.0%、67.5%、66.6%，也不断下滑。
进口葡萄酒的冲击是造成国产葡萄酒企业业绩不景气的首要因素。据前瞻产业研究院数据显示，2015年进口葡萄酒数量5.83亿升，同比增长42.4%;金额166.1亿元，同比增加21.9%。2016年进口葡萄酒总量6.68亿升，同比增加14.7%;金额199.3亿元，同比增加20%。而与之对应的国产葡萄酒2016年产量11.37亿升，同比下滑1%，是自2013年以来的连续第四年下滑。
虽然2016年进口葡萄酒增速放缓，但进口葡萄酒的冲击依旧没有减弱，反而竞争更加激烈了。前瞻产业研究院资料显示，国产葡萄酒一直以来主打几十元到一百多元的中低端市场，而进口葡萄酒最初以高端酒进入，但逐渐向中低端发力，近几年有大量的平价葡萄酒涌入中国市场，与国产葡萄酒形成了激烈的竞争。
对于国产葡萄酒未来的发展，业内人士分析，随着国产葡萄酒品牌不断发力中高端以及减弱对经销商渠道的依赖，产品结构不断优化、中高端产品占比不断提升、销售渠道多元化、渠道与互联网结合程度逐步提高将是未来葡萄酒行业的大趋势。
