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标签差异化
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2020-01-17 17:27:57点击:859

对于饮料消费品包装商品公司来说,关于在货架上争夺消费者注意力的竞争从未激烈过。然而,商店品牌、区域品牌和定制等出现,伴随着产品数量的迅猛发展,这使得争夺消费者注意力的竞争加剧了,推动了品牌拥有者和包装设计者去追求新的标签和包装设计方向,以创造出优质和差异化的外观,吸引消费者和刺激消费。幸运地是,新一代压敏产品和技术可以根据不断变化的消费者要求,通过标签和包装的制作,使饮料吸引注意和促进销售。

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压敏标签

无论市场如何,压敏标签已经逐渐流行起来了。根据美国市场研究机构Freedonia对2015年标签的研究,70%以上的标签产品选择了压敏技术,需求量每年增加5.2%。据市场观察(MarketWatch),在美国标签的需求将达到190亿美元,其中压敏产品占总市场的75%以上。

压敏标签的持续吸引力归功于它在提供高货架吸引力方面的多功能性,与其他装饰技术相比,它可改善操作性和后期产品差异化的灵活性,由于其易于操作和高效的标签转转换的特点,可有效处理库存的复杂性问题。

是什么创造了这种增长?压敏技术中的美观和性能因素正促使标签发展趋势与消费者的需求相吻合。

消费者变得越来越精明,对包装美观的需求和重视在不断增加。产品货架的吸引力是必备的,全球的消费性包装产品正在寻求与其品牌力相匹配的货架影响力。

然而,货架影响力很大一部分是通过透明包装,从而获得消费者信任的能力。通过清晰的压敏膜材料技术,可获得无标签感外观的透明标签,使消费者可以确切地看到他们买了什么,以增加消费者的信心和信任。

艾利丹尼森(Avery Dennison)清晰的胶黏剂产品,例如,提供了一流的清晰度和渗透性能,使它适用于饮料。它也能够进一步减少膜的厚度,通过减少材料的消耗,可以提供可持续发展的益处,同时还可以提高生产效率。

消费者互动

追求货架上成功的需要使得包装设计者不断更新材料。这些新材料与互动技术的创新一起吸引消费者的注意。例如,包装上的热变色油墨可告诉消费者,他们购买的啤酒是否是冷的;电致发光标签与图示均衡器显示一起可使包装亮起来。

因为技术越来越多地进入消费者的生活中,人们已经接受和期待技术可在包括标签和包装在内的各个方面增加体验。智能包装就是这样的一个创新。近场通讯技术(NFC)是最有前途的领域之一。NFC可通过品牌包装直接向消费者NFC智能手机传递商品信息。这项技术能与几乎任何类型的数位内容相链接,例如网站、优惠卷、信息反馈、或视频/音乐等,所有这些都不需要去下载应用程序。

通过提高消费者的直接参与度,NFC正在改变品牌与消费者之间的互动性。截止2018年,NFC智能手机的出货量预计将达到12亿美元。饮料是该项技术的重要应用领域。

为了帮助品牌所有者充分利用NFC,艾利丹尼森(Avery Dennison)公司会提供具有NFC功能的标签产品,酒类企业可用此来打击假冒品牌,标注原产地,直接面向消费者进行销售。

葡萄酒标签的差异化

由于在葡萄酒领域有大量的品牌涌现,设计者开始增加包装上的装饰以区分货架上的产品。使用深压纹和烫印等技术,可使包装纸表面粗糙和多孔,具有丰富的触觉感受。纸性能的需求增加也是导致对具有提高了湿强度的更高重量纸张的需求增加,同时由于渴望货架上的表现更出色,这推动了亮白和无涂层面材的使用。

对白起泡葡萄酒标签材料来说,在冰桶和冷盒中接触和暴露于冷湿环境是一个面临的挑战,这会影响膜和纸的选择。这里的面材被加入了提高湿强度的添加剂、复合材料板和独特的粘合剂,以提供必要的性能。

品牌拥有者对于应用解决方案需求的增加也引发了特种纸的增长。从荧光和全息到天然牛皮纸,这些材料被证明在饮料市场可以成功地提供许多不同的外观。

千禧一代人口的增加无疑会影响饮料标签的发展趋势。以往这一领域曾经被男性或女性受众占主导地位,但是现在的购物决策中性别角色没有那么明显了。

啤酒市场

没有比精酿啤酒(手工啤酒)市场更明显的了,这部分市场在2014年的销量增加了18%,而零售额增加了22%,在整个北美的销售额达到了惊人的196亿美元。在这一市场中,可体现手工工艺特点的纸逐渐流行起来。啤酒瓶标签材料使用的是非涂布纸,这种纸用来表达当地采购和或生产的啤酒的独特工艺。薄木面材开创了酒业先河,也是用来展示木桶陈酿发展趋势的首选。

精酿啤酒(手工啤酒)的其他包装趋势包括22盎司和750毫升玻璃包装,以及12盎司和16盎司罐装,增加了便携性和对当地啤酒的市场渗透。虽然前几代人可能认为罐装啤酒有点跌份,但是现在的年轻人并没有受这种态度的影响。对市场产生日益巨大影响的现实是基于一个简单的事实:在未来的5-10年内,千禧一代将占到啤酒和白酒消费者的一半。

可持续性

千禧一代人的重要性日益增加,因此越来越关注他们支持和拥护的是什么:经济和环境的可持续性。可持续性逐渐地已经成为一个消费驱动力,特别是在酒类标签材料方面。森林管理委员会(FSC)认证的标签纸张逐渐成为行业标准。

北美消费者越来越喜欢尝试各种新口味,也愿意尝试新的品牌,如果该品牌能显示有差异性和附加价值。下一代压敏标签产品和技术能帮助企业,通过更新标签和包装,使他们的产品受到消费者注意并促进销售,这些都与社会发展趋势和消费者的驱动相吻合。

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