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碳酸饮料:发展中国家的市场需求可能并不像想象中的具有弹性
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-09-16 13:37:32点击:724

近几年,发达国家和发展中国家碳酸饮料的市场差异变得日益明显。在亚太和中东及非洲地区,碳酸饮料正呈现稳定增长,而北美、西欧和澳洲的市场正在萎缩。 总体而言,发展中地区(日本除外)在2015年占全球碳酸饮料销量的61%,高于2010年的57%。根据预测,在未来几年这些地区也将呈现出每年1%的市场份额增长。

新兴市场和发达市场的碳酸饮料面临截然不同的前景

与此同时,世界其他国家正在密切关注墨西哥。 2016年,世界卫生组织正式批准对含糖饮料征收20%的税收,在许多发展中国家如哥伦比亚、南非和印度尼西亚等,也正在慎重考虑出台类似的税收政策(这些国家清楚地意识到了这些征税在改善公共卫生方面的作用)。值得注意的是,在一些没有肥胖症问题的国家也出现了这一趋势。例如,菲律宾尽管人口肥胖率只有6%,也正在向含糖饮料征税。

2010-2015年肥胖率最高的发展中市场

俄罗斯就是一个很好的案例。俄罗斯作为金砖四国成员之一,在石油价格居高的繁荣时期,其碳酸饮料的增长相当强劲。然而,之后其经济开始放缓,碳酸饮料的销售开始减慢,2014年出现负增长,其中外国品牌下滑尤其严重。2014-2015年百事可乐碳酸饮料销售量下降了10%,可口可乐下降了11%。

俄罗斯2009-2015年碳酸饮料销量和GDP增长

明天的问题在哪里?

未来可能面临哪些威胁?猜想这一问题的答案当然是不易的。然而,回顾过去几年一些发展中市场出现的问题,我们发现有几点关键因素不可忽视,包括过度依赖单一商品进行经济扩张、影响健康问题的高肥胖率、不稳定的政治局势等。

2015-2020年碳酸饮料销售量增长预测

这些因素在例如沙特这样的中东国家尤其值得被重点关注。根据欧睿预测,沙特在预测期内碳酸饮料市场增量将全球最大,但在未来几年也面临一些潜在的威胁,例如持续增高的肥胖率,而同时,沙特的经济几乎完全依赖于石油,在新的紧缩政策下,皇室可能无法像从前那样通过增加社会支出来抵消政治紧张。尽管这些迹象并不表明沙特的碳酸饮料市场正在经历下滑,相反其在将来一段时间可能会出现强劲增长,但依然不可忽视,从长远来看,这种增长将不会长久持续。

欧睿的行业预测模型对识别哪些地区最具有增长潜力非常有用,但其只是工具,并不是水晶球。根据预测,全球碳酸饮料增长将逐渐转向发展中国家市场,这一转变将使其受市场因素影响的方式发生变化。预知这些风险对于探索未来几年可能发生什么至关重要。

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